几天前，我们采访了兰博基尼汽车公司的亚太区总裁弗朗西斯科·斯卡多尼。我们就中国市场的表现和兰博基尼未来的品牌战略进行了交流。
兰博基尼
24.00 ~ 355.6万
70张高清大图
查询底价，特价购买
在谈到中国市场的表现时，Francesco Scardaoni先生表示，自2020年爆发以来，兰博基尼及时迅速地调整了市场策略，将许多营销活动和新车发布会变成了在线方式，并通过虚拟现实和增强现实技术做了许多新车发布会。这使得兰博基尼在疫情期间仍然贴近客户，客户在家时仍然可以获得更多关于梦想模型的信息。当疫情得到控制和缓解后，他们可以第一时间来到兰博基尼展览馆，订购他们喜欢的模型。
其次，得益于兰博基尼优秀的产品线和卓越的产品竞争力。目前Huracán、Aventador、Urus三个产品线，针对不同的细分市场，可以满足客户不同的口味和喜好。
第三，得益于兰博基尼对经销商网络的持续投入和完善。兰博基尼不仅在中国市场，而且在整个亚太地区和全球市场都与合作伙伴有着深入的合作。
因此，通过一系列努力，兰博基尼在疫情期间取得了非常好的销售业绩。
弗朗切斯科·斯卡达尼先生说，中国市场现在是兰博基尼在世界上的第二大单一市场，并且具有非常鲜明的特点。首先，随着中国市场的快速增长，兰博基尼在中国市场的交货速度最快。
第二，在中国消费者中，女性顾客的比例是全球最高的。在全球范围内，女性顾客的平均比例为9%，而在中国，这一数字为16%。
第三，中国客户的平均年龄是全球最年轻的。目前中国客户的平均年龄是37岁。这些客户都很时尚，而且因为年轻人总是有各种更新的要求，所以对产品的要求很高。
第四，中国客户非常喜欢Ad Personam先进的个性化定制服务。中国客户渴望通过自己的汽车展示个性，他们愿意选择先进的个性化服务来打造自己独特的汽车。所以Ad Personam的高级个性化定制服务在中国市场的渗透率非常高。
第五，中国市场的赛车文化发展非常迅速。早在2013年，兰博基尼就发起了首届单品牌Super Trofeo挑战赛，并一直举办“兰博基尼Esperienza赛道日体验活动”等动态赛道试驾活动。如今，品牌赛事也吸引了越来越多的车队和车手，他们非常愿意参与和体验赛事文化。
面对超跑电气化的趋势，Francesco Scardaoni先生表示，兰博基尼也发布了未来电气化战略，名为“迈向金牛座之心”。
这个计划分为几个阶段。从明年开始，兰博基尼将从旗舰车型正式进入混合动力阶段，这是Aventador的继任车型。它将配备V12自然吸气发动机和混合动力装置。相信这样的技术解决方案将进一步提高兰博基尼在电动超跑市场的竞争力。
2024年底，兰博基尼计划在另外两条产品线Huracán和Urus上分别实现混合动力。届时，兰博基尼的所有产品线都将是混合型的。
2028年，兰博基尼将推出其首款纯电动汽车，并将在一款四座汽车上使用纯电动技术。目前，我们正在进一步探索在纯电动技术解决方案中匹配兰博基尼品牌基因的最佳解决方案。
现在，纯电动技术每天都在不断进步，兰博基尼对技术的了解，对消费者的理解，对技术的掌握，对整体设计的把握也在不断提升。在电气化的道路上，兰博基尼的理念是不做第一，做最好的品牌。
